五一来长沙 和狸猫妙妙开启一场跨越千年的citywalk

　　星辰在线5月3日讯(星辰全媒体记者 龙莉 通讯员 杨思思)4月29日—5月5日，由湖南博物院发起，联合马栏山数字科技有限公司打造的汉生活博物集文创品牌，围绕马王堆汉墓文化共同推出湖南博物院文物IP——狸猫妙妙空降长沙街头。“狸猫妙妙妙—长沙奇妙游”主题文创快闪活动在五一广场王府井百货前坪举办。这只拥有2000多岁高龄的“小可爱”化身穿越时空的导游带你领略当代长沙的烟火与诗意。

(“狸猫妙妙妙—长沙奇妙游”主题文创快闪活动在五一广场王府井百货前坪举办。)

　　首创“文化场景包” 让文物走进烟火人间

　　此次“狸猫妙妙妙”五一文创快闪活动，区别于传统文创开发及销售模式，创新推出“文化场景包”的概念，把五一广场长沙王府井前坪的整条街区打造为露天博物馆。

(“君幸食”狸猫纹漆盘 湖南博物院 藏)

　　5处“妙妙和她的文物朋友们”展示串联起五一商圈的长沙城市封面，通过“空间”“感官”“圈层”的三大破界设计实现文化普惠，让湖南博物院院藏文物从展柜里的“高冷学霸”变成街头的“氛围担当”，吸引游客沉浸式地感受湖湘文化的魅力，“重新认识”长沙的文化深度。

　　在为期7天的快闪活动中，以湖南博物院院藏、国家一级文物“君幸食”狸猫纹漆盘为原型，重点打造“辛追夫人的好运猫”核心IP，联动人面纹方鼎等六大镇馆之宝形成“妙妙团”文物IP矩阵。通过构建“文化符号—社交货币—情感认同”价值转化链路，实现文物美学基因向城市文化资本的创造性转化，为“让文物活起来”探索出可复制的实施路径。

(活动海报。)

　　正如知了青年创始人李武望所说，希望能够通过这种“将城市封面作为展陈空间、让市民游客成为文化传播者”的模式，开创博物馆赋能城市更新的新路径，让文物“走得出展柜、进得了商圈、融得进生活”。

　(“狸猫妙妙妙”主题毛绒玩具挂件。)

　　多维矩阵打造沉浸体验 千年文物带动“打卡热”

　　为构建全维度沉浸式文化场景，“汉生活博物集”开发了一批趣味及使用价值兼具的文创产品，激活博物馆文物IP的当代生命力。其中，从“君幸食”狸猫纹漆盘中衍生而出狸猫妙妙毛绒挂件成为现象级爆款。自去年8月累计至今，已销售3万+单，去年“十一”期间，更是出现了售罄脱销的火爆情况;在本次“五一”快闪期间，同样也是受到了众多游客的喜爱，大家纷纷把这只可爱的狸猫妙妙挂在包袋上，钥匙扣上，温暖地陪伴治愈着大家。而当游客在快闪店选购“狸猫妙妙妙”主题毛绒玩具挂件时，或许不曾想到手中这只可爱的狸猫妙妙，正串联着一条绵延三千年的“吸猫”文脉。

(文物冰激凌。)

　　除此之外，文物冰激凌也是将“青铜器质感+抹茶味觉”的感官碰撞，引发“一口吃掉三千年”的社交话题。结合长沙的各大地标景点，推出“妙妙和她的朋友们游长沙”文物cp限定盲盒等产品，游客持集章手册可解锁“五一限定限时”印章，获得“2200年的长沙老口子”妙妙限定明信片，在Citywalk中完成从网红打卡到文化探寻的体验升级，实现文化元素与城市特质的深度绑定。

(狸猫妙妙主题冰激凌。以上图片均由通讯员提供)

　　未来，“汉生活博物集”将持续打造数字文旅平台，让文物真正“进商圈、融生活”。湖南博物院四楼“博物馆公园”观众餐厅，更多趣味文物IP等你来解锁!这个“五一”假期，和“妙妙团”一起，把长沙的历史萌进心里!