走进创意城市｜戛纳：一座滨海小镇向电影之都的华丽蜕变

戛纳掠影来源：法国旅游发展署微信公号

　　导读

　　本系列第三期将重点聚焦法国“电影之都”——戛纳。2024年5月14日晚，第77届戛纳国际电影节在法国南部城市戛纳拉开帷幕。群星闪耀、万众瞩目，戛纳国际电影节作为世界三大电影节之一再次吸引了全球目光。戛纳如何从一座滨海小镇变身电影之都?戛纳国际电影节有何独特性?电影节为当地发展带来怎样的益处?今天，创意中心为你揭晓答案：

　　·概括：度假胜地如何与电影结缘

　　·戛纳国际电影节：艺术与商业的良性循环

　　·戛纳成为“戛纳”：无处不在的电影因子

　　·“戛纳”赋能戛纳：长远的经济和社会效益

　　戛纳：度假胜地如何与电影结缘

　　戛纳(Cannes)，是法国南部的一个市镇，位在滨海阿尔卑斯省的蔚蓝海岸地区，邻近地中海，占地面积19.62平方公里，有7万人口。这里以灿烂的阳光、蓝色的海岸和宜人的气候著称于世，自19世纪起就是著名的度假胜地。

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戛纳风光来源：法国旅游发展署微信公号

　　这样一个气候舒适风景宜人的滨海小镇，是如何与电影结缘的呢?这要追溯到1939年。为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节，英、法、美三国联手意图举办一个新的电影节进行还击。在戛纳和大西洋畔的小城比亚里茨之间，戛纳笑到了最后。虽然因二战原因当年并没有真正举办电影节，但到了1946年，在法国外交部、教育部、电影联合会支持下由法国艺术行动协会举办了戛纳国际电影节并延续下来。自此，戛纳登上世界电影的舞台。戛纳国际电影节每年五月份举办，现已发展成为全球规模最大的电影盛会。

1939年戛纳国际电影节的海报来源：法国旅游发展署微信公号

　　戛纳政府的大力支持及资本雄厚的蔚蓝海岸豪华酒店及旅社的老板们的鼎力支持，对让电影界人士将这个“自由世界”的电影盛会放在戛纳起了至关重要的作用。但戛纳的优美风光，对当地电影产业的加持也不可小觑。戛纳作为著名旅游城市，吸引了许多艺术家和文化名流前来度假、创作，从而形成了浓厚的艺术氛围。自然风光和艺术氛围的结合，让这里很容易成为电影创作者的灵感之地，助力他们创作出更多优秀的电影作品。更不用说海滨风光、阳光沙滩、豪华游艇这样的城市特色，为电影提供了多样化的拍摄背景，能够更好地传达艺术情感、加强视觉效果，从而提升电影作品的艺术价值和审美体验。

　　戛纳国际电影节：艺术与商业的良性循环

　　戛纳国际电影节以悠久的历史、独立的美学和艺术品格，被誉为“电影界的奥运会”。由此带来的高文化附加值和名声资本，又成为吸引各类影片参展、交易的直接原因。艺术和商业相互促进，形成了一个良性循环。

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这是5月13日在法国南部小城戛纳拍摄的戛纳国际电影节的“金棕榈”标识来源：新华社

　　1959年，戛纳国际电影节创立了电影市场，是最早设立电影市场的电影节，旨在进一步激发全球电影产业的活力，发挥电影在文化与经济方面的双重作用。如今，戛纳电影市场已成为了全球电影产业内最重要的交易盛会。成熟稳定的电影市场极大地拓展了电影节的产业价值，吸引了全世界最有代表性的优秀影片和最具影响力的电影企业。这些优秀的影片影业又进一步成为了戛纳国际电影节艺术水准的长久保证。

　　70年代，经过革新的电影节推出了“导演双周”单元和“一种关注”单元，为很多不适合主竞赛单元的影片提供了去处。同时，戛纳国际电影节还会为非官方的平行单元也提供支持，包括办公的场地和一些资金上的帮助。这种扩容行为将更多的好电影和优秀电影人带到戛纳，为电影的多样化提供了有力支持，也为其之后日渐繁荣的电影市场提供了基础。

　　1972年，戛纳国际电影节率先废除了由各个国家的推片委员会推荐竞赛片的做法。电影节主席和艺术总监拥有了对入围影片的最终决定权，触角遍布全球的选片人网络开始建立。更多的导演、制片人带着自己的电影来到戛纳，让电影之间的竞争变得更加深入和广泛。拉美电影在七十年代的崛起，中国、韩国、伊朗电影在八、九十年代扬名国际，都是这一制度改革的直接受惠者。

　　2004年，“制片人网”和Cinando.com网站建立。“制片人网”邀请世界上经验丰富的六百名制片人参加，并根据影片主题和地区特色，为各位制片人提供融资、联合出品和营销的信息，帮助其与潜在的商业合作伙伴达成交易。Cinando.com网站是电影专业人员永久的纽带和数据库，包含影视公司的影视资料、项目和权利的相关信息，且做到每日更新。

　　2012 年，纪录片区(Doc Corner)建立，成为专业的纪录片项目推进平台，其数字视频库拥有超过三百部在过去一年拍摄完成的纪录长片，供销售代理商挑选。

　　戛纳国际电影节还定期举办各类与电影有关的活动，为电影从业者提供交流的平台。譬如戛纳大师班作为戛纳国际电影节官方活动，拥有非常高的认知度与专业度，知名导演和电影人会在大师班中分享他们的经验。戛纳国际电影节期间，还会围绕特定主体举办论坛，如“艺术与科技：电影的未来”、“女性电影人从业现状”等，邀请行业专家和电影人分享见解和经验。还有圆桌会议、特别推介会、各种展映活动等等，这些论坛和活动为电影行业的专业人士提供了交流思想、分享经验、探索合作机会的重要平台，也推动了全球电影文化的发展和多样性。

　　戛纳国际电影节这些领风气之先的举措，使其核心竞争优势进一步巩固，并且逐步形成了成熟的艺术环境和商业环境，为人们展示了市场与艺术的共赢关系，从而打造了全球最大规模的电影盛宴，并实现了城市文化品牌的塑造。

　　戛纳成为“戛纳”：无处不在的“电影”因子

　　戛纳能成为世界闻名的电影之都，除了戛纳国际电影节自身给力，也离不开政府多方面的支持，从资金到文化场所等的空间建造再到各类活动的举办，为当地电影产业的长足发展打造了空间、营造了氛围。

　　历届戛纳国际电影节的举办得到法国中央和各级地方政府的支持和资助。戛纳国际电影节每年的运营资金，其中一半由法国文化部下设的国家电影中心、法国艺术行动委员会、戛纳市政府和戛纳所在的地区和省议会出面筹集公共资金，法国外交部、财政部、国家旅游局、文化遗产保护部也为电影节提供支持和保障。其余资金则在专业组织、政府机构合作伙伴、私人企业以及电影节官方赞助企业的支持下筹集而来。法国政府每年还会派出部长级别的领导参加电影节开幕式。在戛纳50岁的大典上，法国前总统希拉克专程从巴黎飞抵戛纳致贺。正是因为得到了政府层面的大力支持，戛纳国际电影节的影响力才不断发展壮大。

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影节宫来源：法国旅游发展署微信公众号

　　戛纳市政府大力增加城市设施建设，为电影节和电影产业的发展提供了足够多的文化场所，营造了良好的氛围。其中最重要的无疑是影节宫。1949年，戛纳市政府专门为电影节兴建了第一座影节宫。由于电影节规模不断扩大，戛纳市政府1979年又投资兴建了一座新的影节宫，并不断扩建翻新。作为戛纳国际电影节的主要主办场地，影节宫目前拥有44,000平方米的展览空间和15个礼堂。正是这座建筑，见证了昔日的“录像带小弟”昆汀·塔伦蒂诺成长为今日的“大神”，见证了戈达尔、维姆·文德斯等人一步步走向“伟大”，见证了初出茅庐的泽维尔·多兰曾如何惊艳世界。

　　影节宫的上层分布着“卢米埃”(Grand Theatre Lumiere)、“巴赞”(Salle Bazin)、“德彪西”(Salle Debussy)等专门用来放映主竞赛及一种关注单元入围作品的影厅。地下一层的戛纳电影交易市场，拥有30多个展厅、面积1.3 万平方米，是目前世界最大的电影交易市场。每年电影节期间，世界上百个国家和地区的数千名展商在这里进行版权交易、投资洽谈等商业运作。

　　还有被誉为“电影大使馆”的戛纳国际电影节国际村。2000 年，国际村建立，为六十多个国家的官方机构提供了一个推广其电影业及展现其电影拍摄接待能力的平台，成为新项目发表、合约签署、制片人接待、新闻发布会召开的重要场所。2016年，第69届戛纳国际电影节期间，中国馆第一次正式进驻电影节国际村。

卓别林《寻子遇仙记》壁画来源：法国旅游发展署微信公号

　　戛纳每一个角落都有电影的痕迹，街头巷尾随处可见的壁画都与电影有关，让整座城都成为一个巨大的电影院、电影博物馆。戛纳市中心入口处，便是展现了伟大默剧大师卓别林的第一部长片《寻子遇仙记》中经典画面的巨大壁画，还有《乱世佳人》《钢琴课》《低俗小说》，以及玛丽莲·梦露、米老鼠等经典“人物”……

　　当然，更不用提收藏了丰富的电影历史资料和珍贵藏品的博物馆和常年放映经典和艺术电影的多家影院。这些场所为戛纳国际电影节的扬名全球奠定了坚实的基础，更打造了戛纳这座城市“电影之都”的文化形象和文化品牌，使其成为全球电影和艺术爱好者向往的目的地。

“戛纳”赋能戛纳：长远的经济和社会效益

　　作为戛纳的城市文化品牌，戛纳国际电影节不仅为戛纳带来了声誉和人气，更重要的是，在电影节的带头作用和发散性影响下，戛纳的电影衍生商业做到了全链条、广范围，产生的长远经济和社会效益大大推动了戛纳的城市发展。

　　戛纳国际电影节不仅提高了戛纳的知名度，还提升了城市形象。戛纳国际电影节所展现的时尚、文艺、性感、阳光等元素，使戛纳成为了一个充满活力和魅力的城市。这种城市形象的提升吸引了更多的投资者和人才前来戛纳，为城市的长期发展奠定了坚实的基础。

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77届戛纳国际电影节期间，一名女子在电影宫前拍照留念来源：新华社

　　戛纳国际电影节为戛纳带来了巨大的经济效益。电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客，这极大地推动了当地的餐饮、住宿、交通等商业行业的发展。电影节期间的客房收入达到当地旅馆业全年收入的15%，而电影节短暂的12天里，戛纳的收入达到了全年GDP的10%以上。据统计，电影节所创造的直接经济价值达2亿欧元，间接经济价值达7亿欧元。这些收益不但为当地人提供了更多就业岗位提高了当地人的生活水平，也为城市的基础设施建设提供了资金支持。

戛纳电影节来源：法国旅游发展署微信公号

　　戛纳国际电影节促进了当地旅游业的发展。电影节让戛纳在美丽风光之外更增加了一层吸引力。在这里，游客不仅可以欣赏海滨风光、历史遗迹等，更可以欣赏到电影节盛况，有机会与喜欢的明星“同框”，还可以感受这里浓郁的电影艺术氛围。

　　以电影节为核心和龙头，由此催生的会展业成为戛纳经济的支柱产业。每年有300多个展览在戛纳举办，逐步形成以电影节为中心，囊括电视、手机、汽车、船舶、珠宝、信息技术、旅游、住宿、建筑、广告、餐饮等行业的会展服务产业链。如电视节目交易会、国际音乐唱片节、国际游戏节、国际广告节、戛纳购物节等等。戛纳还成功举办过一系列重要的国际会议，比如世界经济论坛全球领导人年会、联合国气候变化大会、国际红十字和红新月会议等。

　　城市助力电影，电影推动城市。在戛纳，城市和电影互动、互利、互惠，实现了良性互动。戛纳“城影互动”的实践智慧，相信无论对于电影工作者还是城市管理者，都提供了极具创意的营造范本。

　　参考资料：

　　·https://www.cannes.com/en/cannes-cinema/the-festival-de-cannes/history-of-the-film-festival.html

　　·http://m.haiwainet.cn/middle/345796/2015/0519/content_28750264_1.html

　　·https://www.cannes.com/en/cannes-cinema/the-festival-de-cannes.html

　　·https://cotedazurfrance.fr/en/discover/cities-on-the-cote-dazur/visit-cannes/cannes-city-of-the-cinema/