高志：打开创意烟花跨界发展的新维度

　　星辰在线7月15日讯　7月12日，浏阳河文化产业园与网易(杭州)网络有限公司正式签订创意烟花产业焕新项目战略协议，携手开启“火种”文旅计划，这是创意烟花产业破壳而立的一个新探索，打开了跨界想象的新维度。

　　烟花是最古老的文化媒介，她能穿越1400多年的时空依然深度粘接着世界人民的共同热爱，我们当深入其中找寻最核心的基因。一是“引线效应”，将细腻的个人情绪牵引到对话万物的宏大时空，让人在有涯与无涯之间获得通透释放的极致体验，具有精神洗礼的文化价值;二是“燃点效应”，在烟花瞬间绽放的特定情境中，实现集体感应的升温与同频，具有万众一心高度共情的凝汇力量;三是“符号效应”，千百年来塑造的文化指纹，已经成为高度IP化的欢乐表情，突破社交障碍，成为跨文化众享、国际化传播的最美产业品牌。

　　正因为这样的基因赋能，当之无愧的流量之王烟花，天生具有了媒体艺术的文化特质和社交属性，也是长沙作为“世界媒体艺术之都”的最美名片。“创意烟花”这个从浏阳烟花产业沃土中脱胎出来的“新物种”，早在2018年7月就被写进了湖南省《关于加快文化创新体系建设的意见》，“建设全球创意烟花设计基地”的目标也从那时开始谋划。

　　如何更广阔地打开“创意”二字的想象空间，更巧妙地将文化属性和产业属性深度融通起来，实现创意烟花产业发展的维度创新，可以从三个方面打通“美好生活心需求”的应用空间。

　　一是点燃文旅融合的社交引线，营建新场景。当前，人民群众对文化旅游的需求上升到了新场景、新体验、新社交的层次，区别于过去直接了当的“观自然之景、溯人文之源”，大家渴望在行走中遇见更多“有味的场景”“有趣的灵魂”，渴望在某种情境中收获“更为纯粹的有效社交”“遇见不一样的自己”。而创意烟花正好以独特的魅力，通过小型、娱乐、近景化、可互动、高情感容量、社交圈对话的烟花语言，与现有的景点和介质立体交互起来，更多引入游客即时自主参与体验，再造一个夜间延时的情绪场、社交场和消费场，拓开新文旅时代的场景经济增值空间。近期，在武汉、北京落地的“焰遇”新文旅品牌，实现了同期三倍增长的游客流量和七成以上的消费增值，就是创意烟花赋能传统景区的成功案例。

　　二是创意跨界商业的最美链接，探索新模式。 “让想象飞翔”是烟花的核心基因，也最适合完成基于“创意化学反应”的跨界新生，创新异业协同、基因重组的商业模式。游戏产业要在虚实之间找到消费生长点，也迫切需要一根能够点燃玩家情感、持续价值裂变的引线，拓展用户规模、增强用户黏性。创意烟花与网易游戏的合作的“火种”文旅计划，将在《倩女幽魂》《忘川风华录》等经典手游中深度植入烟花文化，通过游戏角色、剧情道具、虚拟社交等，实现线上与线下、虚拟生活与现实体验交互汇流的游戏新消费和烟花新玩法，激活网易生态圈和烟花产业链的优势能量。借由烟花魅力实现虚拟游戏与现实体验的交互汇流，将游戏领域庞大的用户群体导流为城市文旅在地消费者，建构“游戏X烟花”的商业要素价值链，这种跨界商业的逻辑，可以更多延伸应用到其他行业的合作。

　　三是打开媒体艺术的衍生维度，创意新业态。烟花被誉为“写给天空的最美情书”，是长沙作为“世界媒体艺术之都”的最美名片。在新互联网的传播生态下，尤其值得将烟花回归到“媒介”的本质属性，从“物法”到“心法”，更多维度地探索其“引爆人心”“媒融万物”的创新延展空间，更加大胆地赋予烟花“释放情绪”“融汇心流”的深层文化消费潜质，探索与电影、动画、虚拟技术、新媒体交互等融合发展的烟花消费新形态。同时通过举办以烟花为命题的国际赛事和节会，构建一个以烟花为媒介的国际青年创意伙伴圈层，最大限度汇聚全球年轻人的热爱与智慧，实现更高质量的文化融合与产业焕新。(作者：高志 浏阳市文化产业园管委会主任)