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高志:打开创意烟花跨界发展的新维度

2021-07-15 15:52:02
来源:星辰在线 | 作者: | 编辑:陈贝贝

  星辰在线7月15日讯 7月12日,浏阳河文化产业园与网易(杭州)网络有限公司正式签订创意烟花产业焕新项目战略协议,携手开启“火种”文旅计划,这是创意烟花产业破壳而立的一个新探索,打开了跨界想象的新维度。

  烟花是最古老的文化媒介,她能穿越1400多年的时空依然深度粘接着世界人民的共同热爱,我们当深入其中找寻最核心的基因。一是“引线效应”,将细腻的个人情绪牵引到对话万物的宏大时空,让人在有涯与无涯之间获得通透释放的极致体验,具有精神洗礼的文化价值;二是“燃点效应”,在烟花瞬间绽放的特定情境中,实现集体感应的升温与同频,具有万众一心高度共情的凝汇力量;三是“符号效应”,千百年来塑造的文化指纹,已经成为高度IP化的欢乐表情,突破社交障碍,成为跨文化众享、国际化传播的最美产业品牌。

  正因为这样的基因赋能,当之无愧的流量之王烟花,天生具有了媒体艺术的文化特质和社交属性,也是长沙作为“世界媒体艺术之都”的最美名片。“创意烟花”这个从浏阳烟花产业沃土中脱胎出来的“新物种”,早在2018年7月就被写进了湖南省《关于加快文化创新体系建设的意见》,“建设全球创意烟花设计基地”的目标也从那时开始谋划。

  如何更广阔地打开“创意”二字的想象空间,更巧妙地将文化属性和产业属性深度融通起来,实现创意烟花产业发展的维度创新,可以从三个方面打通“美好生活心需求”的应用空间。

  一是点燃文旅融合的社交引线,营建新场景。当前,人民群众对文化旅游的需求上升到了新场景、新体验、新社交的层次,区别于过去直接了当的“观自然之景、溯人文之源”,大家渴望在行走中遇见更多“有味的场景”“有趣的灵魂”,渴望在某种情境中收获“更为纯粹的有效社交”“遇见不一样的自己”。而创意烟花正好以独特的魅力,通过小型、娱乐、近景化、可互动、高情感容量、社交圈对话的烟花语言,与现有的景点和介质立体交互起来,更多引入游客即时自主参与体验,再造一个夜间延时的情绪场、社交场和消费场,拓开新文旅时代的场景经济增值空间。近期,在武汉、北京落地的“焰遇”新文旅品牌,实现了同期三倍增长的游客流量和七成以上的消费增值,就是创意烟花赋能传统景区的成功案例。

  二是创意跨界商业的最美链接,探索新模式。 “让想象飞翔”是烟花的核心基因,也最适合完成基于“创意化学反应”的跨界新生,创新异业协同、基因重组的商业模式。游戏产业要在虚实之间找到消费生长点,也迫切需要一根能够点燃玩家情感、持续价值裂变的引线,拓展用户规模、增强用户黏性。创意烟花与网易游戏的合作的“火种”文旅计划,将在《倩女幽魂》《忘川风华录》等经典手游中深度植入烟花文化,通过游戏角色、剧情道具、虚拟社交等,实现线上与线下、虚拟生活与现实体验交互汇流的游戏新消费和烟花新玩法,激活网易生态圈和烟花产业链的优势能量。借由烟花魅力实现虚拟游戏与现实体验的交互汇流,将游戏领域庞大的用户群体导流为城市文旅在地消费者,建构“游戏X烟花”的商业要素价值链,这种跨界商业的逻辑,可以更多延伸应用到其他行业的合作。

  三是打开媒体艺术的衍生维度,创意新业态。烟花被誉为“写给天空的最美情书”,是长沙作为“世界媒体艺术之都”的最美名片。在新互联网的传播生态下,尤其值得将烟花回归到“媒介”的本质属性,从“物法”到“心法”,更多维度地探索其“引爆人心”“媒融万物”的创新延展空间,更加大胆地赋予烟花“释放情绪”“融汇心流”的深层文化消费潜质,探索与电影、动画、虚拟技术、新媒体交互等融合发展的烟花消费新形态。同时通过举办以烟花为命题的国际赛事和节会,构建一个以烟花为媒介的国际青年创意伙伴圈层,最大限度汇聚全球年轻人的热爱与智慧,实现更高质量的文化融合与产业焕新。(作者:高志 浏阳市文化产业园管委会主任)

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